财政

2015年第一季度对于美国付费搜索市场而言非常强劲。同比增长26%是三年来的最高增长率,也是广告技术公司IgnitionOne开始录制业绩以来的第三高增长率。 Bing Ads继续在IgnitionOne平台上的广告商之间实现增长。 Bing Ads上的广告支出份额上升至26.9%,而谷歌的份额为73.1%。 (更多内容见下文。)IgnitionOne引用了美国经济的改善和移动设备的每次点击成本(CPC),以实现过去两个季度的强劲增长。智能手机支出较2014年第一季度增长81%。总体而言,每次点击费用同比增长21%,谷歌每次点击费用增长23%,Bing Ads增长15%。 IgnitionOne补充说,Google去年9月要求“关闭变体匹配”的更改(完全匹配和词组匹配关键字可以触发关键变体和复数的广告以及这些关键字的拼写错误)也会导致更高的每次点击费用。与季度相比,广告支出增长了10%,即使在强劲的假日季节结束后,每次点击费也增长了21%。本季度整体展示次数下降了20%,而IgnitionOne的客户退出Google合作伙伴网络的结果也是如此。搜索合作伙伴网络的展示次数减少了46%,点击次数减少了25%,广告支出减少了11%。相比之下,参与Yahoo Bing合作伙伴网络的人数一直在增加。合作伙伴网络的印象数增长了46%,支出同比增长了30%。 IgnitionOne指出,能够在Yahoo Bing合作伙伴网络上排除表现不佳的合作伙伴网站的灵活性 - 与谷歌不同,后者全部或全部选择加入 - 可以提高效率。这些数字并非惊天动地,但Bing Ads连续三个季度的市场份额增长值得注意。 Q1标志着Bing Ads自2010年雅虎Bing网络成立以来的最高支出份额,以及自2008年以来Gmail在IgnitionOne客户中的最低份额。完整报告(包括显示结果)可在此处下载。