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<p>Alexander Supertramp / Shutterstock.com今天,智能手机占所有使用中的移动设备的75%,到2015年底,这一数字预计将超过80%,comScore在2014年报道</p><p>越来越多的智能设备配备语音以Siri,Cortana或Google Now的形式搜索</p><p>语音搜索正在改变消费者与智能手机和其他设备交互的方式,营销人员了解这种转变非常重要</p><p> Northstar Research指出,对于那些针对青少年的人来说,更重要的是因为55%的青少年每天使用语音搜索</p><p>这是本周SMX West会议的“了解和利用搜索语音”会议所涵盖的主题,演讲嘉宾Greg Sterling,本地搜索协会战略和洞察力副总裁以及Search Engine Land的特约编辑</p><p>在本专栏中,我将回顾Sterling的演讲</p><p> 2010年,谷歌执行主席埃里克施密特报道称,“美国25%的Android搜索都是语音搜索</p><p>”谷歌继续扩展其功能;今天,语音搜索可在移动或桌面上以30多种语言提供</p><p>截至2014年6月,所有Android设备(Kit Kat +)都回应了热门词“Ok,Google”,就像iPhone一样,“嗨,Siri</p><p>”青少年正在使用语音搜索方向(40%),指示短信( Northstar指出,39%),发起电话(32%)和检查天气(27%)</p><p>根据Thrive Analytics和本地搜索协会进行的一项调查,有几个原因导致了语音搜索的普及:虽然消费者使用语音搜索的原因不同,但50%的搜索是在移动中进行的,Thrive Analytics发现根据谷歌和微软的声明,40-50%的语音搜索都有本地元素</p><p>人们比其他类别更频繁地搜索食物和饮料,当地信息,购物,旅游,体育和娱乐</p><p>谷歌非正式地表示,预计2015年移动流量将超过桌面流量</p><p>随着这种向移动设备的转移以及经常使用语音搜索的移动用户数量(63%的人至少每周使用一次,根据Thrive),这对营销人员来说非常重要了解机会,以免他们落后</p><p>用户希望像Siri这样的数字助理能够为他们完成操作,而不仅仅是返回搜索结果页面</p><p>当被问到“选择一件你希望你的手机可以为你做的事情”青少年选择时,45%的时间“给我发一份披萨”</p><p>虽然Siri今天无法向您发送披萨,但很可能技术将在未来发展时发展</p><p> (与此同时,Domino's通过在其移动应用程序中添加语音识别来抓住机会</p><p>)大多数用户对语音搜索的数字助理感到满意,但仍然有他们希望助手可以为他们做的事情</p><p>虽然青少年希望他们的手机给他们发送披萨,但Thrive发现成年人正在寻找他们的手机,以便在开车时自动通知他们交通延误(58%),允许他们在线订购并通过说出关键词或短语来支付费用(36 %),并拨打没有它们的会议号码(16%)</p><p>用户真的希望他们的手机为他们做更多的事情</p><p>用户希望数字助理(Siri,Google Now和Cortana)预测他们的需求,个性化结果,提供上下文信息,并通过语音完成交易</p><p>我们仍然处于语音搜索的早期阶段,并且理解为什么人们使用他们的数字助理可能最终会带来品牌的新产品和服务</p><p>本文中表达的观点是客座作者的观点,